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工人日报-中工网记者 黄洪涛
自5月开赛以来，苏超凭借场内的竞技体育表现与场外的文化创意内容引发高度关注与讨论，成功“破圈”，成为现象级体育文化IP。火热的夏日碰上苏超的激情，也让冰淇淋成为清凉消暑的观赛必备品。近日，雀巢冰淇淋正式宣布赞助苏超南京与南通赛区，成为南通赛区合作伙伴、南京赛区官方供应商，携8次方、花心筒等爆款产品以“冰爽之力”切入这场夏日盛事，让舌尖的沁凉体验与球场的炽热激情形成奇妙化学反应。
当苏超赛场的欢呼声穿透夏日热浪，雀巢冰淇淋正以多元产品矩阵打造“观赛清凉生态”。在南通与南京赛区的看台上，这些冰淇淋不再只是消暑食品，而是化身陪伴球迷呐喊的“快乐搭档”。
在观赛社交场景显著升温的趋势下，雀巢8次方作为雪糕界的“社交神器”，凭借便于分享的一口一粒设计、缤纷口味及彩虹色系外观，成为球迷之间分享快乐的不二之选；赛场之上，球员以实力诠释竞技精神，如同雀巢花心筒以真材实料打造味觉惊喜——真实添加水果或坚果碎，充分满足味蕾；赛事变幻，不断带来惊喜与感动，正如奥利奥冰淇淋，将香草口味冰淇淋与奥利奥饼干碎融为一体，口感层次丰富；当球场内高光时刻来临，咬下脆脆鲨冰淇淋，让酥脆口感与香浓口味充满观赛记忆。
携多元产品亮相苏超赛场，雀巢冰淇淋通过产品体验与球迷建立联结，在提升观赛感受的同时，也让品牌理念与产品特性深度触达消费者内心。
面向需求多元的年轻消费群体，雀巢冰淇淋也凭借IP联名、场景化营销等形式持续拉近与广大消费者间的距离。
4月，雀巢8次方联动网易云音乐，凭借“缤纷人格盒”新品强势出圈，凭借情绪价值和情感认同成为各大社交平台上年轻消费者讨论打卡的热门冰淇淋产品；5月，雀巢冰淇淋又与大热游戏IP《重返未来：1999》共同推出联动礼盒，通过一场打破次元壁的夏日奇遇，深度触达Z世代消费群体。
本次与“苏超”的合作，正是雀巢冰淇淋场景化营销的有力实践。深度融入“苏超”这场火爆出圈的现象级体育事件，雀巢冰淇淋将通过线上线下媒体整合传播，深度参与球迷“全民玩梗”的互动狂欢；通过门票、球场内品牌标识展示等，利用品牌广告实现线下曝光，亮相竞技赛场，为激烈角逐的每一位球员加油助威；通过观赛现场的品牌展位，以多样化创新产品为热情燃动的现场球迷打造清凉体验。
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